Colani: 1 versie geïmporteerd

2023-04-07T08:01:11Z

1 versie geïmporteerd

Nieuwe pagina

Een '''negatieve campagne''' (Engels: ''negative campaigning'') is een [[Strategische planning|strategie]] om politieke [[Campagne (politiek)|campagne]]s te voeren. Via deze strategie probeert een [[Politieke partij|partij]] een politiek tegenstander in een slecht daglicht te stellen door deze aan te vallen. Dit kan door middel van het uitlichten van slecht beleid, eerdere onwenselijke stemming, of door het karakter van de partij aan te vallen. De verzender van het bericht probeert hier zelf beter van te worden om uiteindelijk stemmen te winnen.<ref>Walter, A. S., van der Brug, W., & van Praag, P. (2013). When the Stakes Are High: Party Competition and Negative Campaigning. ''Comparative Political Studies'', ''47''(4), 550–573. <nowiki>https://doi.org/10.1177/0010414013488543</nowiki></ref>

Er is veel bekend over negatieve campagnes in de [[Verenigde Staten]]. Daar zijn verkiezingen meestal tussen twee kandidaten van de [[Republikeinse Partij (Verenigde Staten)|Republikeinen]] en de [[Democraten (Verenigde Staten)|Democraten]]. Deze tweestrijd zorgt ervoor dat er juist veel te winnen is voor de één en te verliezen is voor de ander, waardoor het gebruikelijker is om deze strategie te gebruiken.<ref>Verhulsdonk, I., Nai, A., & Karp, J. A. (2021). Are Political Attacks a Laughing Matter? Three Experiments on Political Humor and the Effectiveness of Negative Campaigning. ''Political Research Quarterly'', 106591292110235. <nowiki>https://doi.org/10.1177/10659129211023590</nowiki></ref>

Tegelijkertijd is dit ook een [[Strategische planning|strategie]] die we zien toenemen in [[Nederland]] en vergelijkbare landen met een [[meerpartijenstelsel]]. Sinds [[Pim Fortuyn]] is er een sterke toename van het gebruik van ‘negative campaigning’.<ref>Walter, A. S. (2010). Negatieve campagnevoering in de Nederlandse consensusdemocratie: de ontwikkelingen sinds Fortuyn. ''Res Publica'', ''52''(3), 293–314. <nowiki>https://doi.org/10.5553/rp/048647002010052003002</nowiki></ref> In 2021 is het [[Christen-Democratisch Appèl|CDA]] door het stof gegaan, omdat het een negatieve campagne wilde voeren op Twitter tegen de [[Volkspartij voor Vrijheid en Democratie|VVD]]. Nog voordat de campagne een volwaardige aftrap heeft gehad, moesten de initiatiefnemers van deze [[Campagne (politiek)|campagne]] de stekker eruit trekken en zich verantwoorden bij de partij.<ref>{{Citeer web|url=https://www.parool.nl/nederland/cda-ers-wilden-geheime-campagne-tegen-rutte~b2a6763a/|titel=CDA’ers wilden geheime campagne tegen Rutte}}</ref>

== Soorten negatieve campagnes ==

;Aanvallen van kandidaten:
Een kandidaat valt andere kandidaten aan. Dit kan op basis van karakter van de kandidaat, maar ook meer op basis van beleid of stemgedrag.

;Angstaanjagende berichten:
Berichten die angstaanjagend zijn verspreid door de kandidaten. De berichten kunnen ervaren worden als bedreigend of, terwijl het niet in alle gevallen altijd opzettelijk is.<ref>{{Citeer boek|titel=The Three Faces of Negative Campaigning: The Democratic Implications of Attack Ads, Cynical News, and Fear-Arousing Messages|auteur=Ann Crigler, Marion Just, Todd Belt|taal=en|url=https://doi.org/10.1057/9781403983114_8|uitgever=Palgrave Macmillan US|plaats=New York|datum=2006|pagina's=135–163|ISBN=978-1-4039-8311-4}}</ref>

== Voordelen ==
Een negatieve campagne wordt gevoerd omdat de [[politieke partij]] of kandidaat er haar voordeel mee kan doen. Uit de literatuur blijkt dat er verschillende positieve effecten van negatieve campagnes zijn. Zo zijn stemmers meer bereid om te helpen bij [[Campagne (politiek)|campagne]]s, door middel van [[Schenking|donaties]] aan de campagne.<ref name=":0" /> Daarnaast blijkt uit [[Wetenschappelijk onderzoek|onderzoek]] dat het helpt om stemmers aan te sporen om naar de [[stembus]] te gaan.<ref name=":0">Barton, J., Castillo, M., & Petrie, R. (2016). Negative campaigning, fundraising, and voter turnout: A field experiment. ''Journal of Economic Behavior & Organization'', ''121'', 99–113. <nowiki>https://doi.org/10.1016/j.jebo.2015.10.007</nowiki></ref> Negatieve campagnes worden over het algemeen als meer informatief ervaren. Als een campagne negatiever is zorgt dit ervoor dat men meer geïnteresseerd raakt in de campagne.<ref name=":1">Garramone, G. M., Atkin, C. K., Pinkleton, B. E., & Cole, R. T. (1990). Effects of negative political advertising on the political process. ''Journal of Broadcasting & Electronic Media'', ''34''(3), 299–311. <nowiki>https://doi.org/10.1080/08838159009386744</nowiki></ref> Dit zorgt er weer voor dat stemmers makkelijker kandidaten en politieke partijen uit elkaar kunnen halen. Negatieve campagnes helpen stemmers om de uiteindelijk stemkeuze te maken.<ref name=":1" />

== Nadelen ==
Er zijn ook nadelen van negatieve campagnes, redenen om dus niet een negatieve campagne te voeren. Het blijkt namelijk dat negatieve campagnes kunnen zorgen voor een verlaging van het [[vertrouwen]] in de [[Politiek en overheid in Nederland|politiek]].<ref name=":2" /> Ook is gebleken dat het kan zorgen dat mensen juist niet willen gaan stemmen.<ref>Krupnikov, Y. (2011). When Does Negativity Demobilize? Tracing the Conditional Effect of Negative Campaigning on Voter Turnout. ''American Journal of Political Science'', ''55''(4), 797–813. <nowiki>https://doi.org/10.1111/j.1540-5907.2011.00522.x</nowiki></ref>

Deze onvoorziene effecten, die ervoor zorgen dat kandidaten er slechter uitkomen en bijvoorbeeld stemmers verliezen door hun negatieve campagne wordt het backlash effect genoemd.<ref>Roese, N. J., & Sande, G. N. (1993). Backlash Effects in Attack Politics1. ''Journal of Applied Social Psychology'', ''23''(8), 632–653. <nowiki>https://doi.org/10.1111/j.1559-1816.1993.tb01106.x</nowiki></ref> In sommige gevallen weten partijen en/of kandidaten dat ze stemmen zullen verliezen bij 1 groep, maar juist stemmen zullen winnen bij de andere groep. Als de stemmen die ze kunnen winnen meer zijn dan ze verliezen is er een positief ‘net-effect’ voor diegene die de negatieve campagne voert. Dus weegt de winst zwaarder dan het verlies.<ref>Lau, R. R., & Pomper, G. M. (2002). Effectiveness of Negative Campaigning in U.S. Senate Elections. ''American Journal of Political Science'', ''46''(1), 47. <nowiki>https://doi.org/10.2307/3088414</nowiki></ref>

Partijen of kandidaten zijn meer geneigd om het [[risico]] te nemen voor een backlash effect om drie redenen:
# kandidaten of partijen liggen achter in de [[Pellingen|peilingen]] en hebben dus weinig te verliezen;
# nieuwe uitdagers, zittende kandidaten of partijen hebben te veel te verliezen. Nieuwe kandidaten daarentegen hebben nog weinig te verliezen;
# [[meerderheidsstelsel]] waarbij er een ‘winner takes it all’ principe is. In zo’n stelsel is er veel te verliezen, daarom zijn de [[Campagne (politiek)|campagne]]s in zulke stelsels verhard.<ref name=":2">Nai, A. (2018). Going Negative, Worldwide: Towards a General Understanding of Determinants and Targets of Negative Campaigning. ''Government and Opposition'', ''55''(3), 430–455. <nowiki>https://doi.org/10.1017/gov.2018.32</nowiki></ref>

== Voorbeelden ==
=== Nederland ===
* 2002: [[Pim Fortuyn]] tegen PvdA-lijsttrekker [[Ad Melkert]].<ref>{{Citeer web|url=https://www.trouw.nl/nieuws/ad-zat-in-een-dip~b3786f46/|titel=Ad zat in een dip}}</ref>
* 2006: Campagne [[Christen-Democratisch Appèl|CDA]] tegen [[Partij van de Arbeid (Nederland)|PvdA]] tijdens het Radio 1 lijsttrekkersdebat.<ref>{{Citeer web|url=https://dnpp.nl/verkiezingen/tk/campagnejb/2006|titel=Campagne Tweede Kamerverkiezingen 2006}}</ref>
* 2019: Hans Brusselmans campagnespot SP tegen de [[Europese Unie|EU]] en [[Frans Timmermans (politicus)|Frans Timmermans]].<ref>{{Citeer web|url=https://www.youtube.com/watch?v=aA4jUU-ntHs|titel=Een bericht van Hans Brusselmans}}</ref>
* 2021: (Gefaalde) [[Christen-Democratisch Appèl|CDA]] negatieve Twittercampagne @RutteDoctrine tegen [[Mark Rutte]].<ref>{{Citeer web|url=https://www.rtlnieuws.nl/nieuws/nederland/artikel/5263044/cda-campagne-tweede-kamer-verkiezingen-negatieve-campagne-rutte|titel=CDA’ers werkten aan campagne met negatieve filmpjes over Rutte.}}</ref>

=== Verenigde Staten ===
* 1964: Het ‘Daisy’-meisje gebruikt door [[Democratische Partij (Verenigde Staten)|Democratische]] kandidaat [[Lyndon B. Johnson|Lyndon Johnson]] tegen [[Republikeinse Partij (Verenigde Staten)|Republikeinse]] kandidaat [[Barry Goldwater]].<ref>{{Citeer web|url=https://www.youtube.com/watch?v=riDypP1KfOU|titel=Daisy" Ad (1964): Preserved from 35mm in the Tony Schwartz Collection}}</ref>
* 2012: Democratische kandidaat [[Barack Obama]] valt de Republikeinse kandidaat [[Mitt Romney]] aan over of hij wel belasting heeft betaald in de voorafgaande jaren en suggereert dat Romney iets te verbergen heeft.<ref>{{Citeer web|url=https://www.youtube.com/watch?v=uMo5pykT4uw|titel=Obama for America TV Ad: "Makes You Wonder"}}</ref>
* 2020: Republikeinse [[Donald Trump]] manipuleerde een foto van de Democratische kandidaat [[Joe Biden]] ‘He never will”. Op de gemanipuleerde foto lijkt het of Biden zich schuilhoudt in een kelder.<ref>{{Citeer web|url=https://www.washingtonpost.com/politics/2020/08/07/trump-campaign-ad-manipulates-three-images-put-biden-basement/|titel=Trump campaign ad manipulates three images to put Biden in a ‘basement’}}</ref>

{{Appendix}}

[[Categorie:Politiek]]

Negatieve campagne - Bewerkingsoverzicht

Colani: 1 versie geïmporteerd